Языковой и геотаргетинг: На высококонкурентном глобальном рынке, особенно в русскоязычном и англоязычном сегментах, мы со временем приняли более целенаправленную стратегию. Мы диверсифицировали наш рекламный подход, сужая географию и языковые настройки. Наша команда расширила языковой таргетинг, включив шведский, польский и литовский языки наряду с русским и английским, адаптируясь к предпочтениям нашей аудитории.

Ценовая сегментация: Мы использовали сегментацию по ценовым категориям, чтобы выделить лучшие объекты недвижимости в различных регионах, избегая слишком высоких сегментов. Наш основной диапазон предложений составлял от €500,000 до €1,500,000. В зависимости от языковых особенностей мы применяли различные типы воронок, используя высокоинтенсивные лид-формы в одних странах и более компактные воронки через мессенджеры — в других.

Рекламные креативы: Качество нашей рекламы существенно повлияло на качество трафика и результаты. Видеоконтент в сегменте элитной недвижимости имеет основополагающее значение. Как Rolls Royce не стал бы показывать креативы, созданные в редакторе Instagram, так и наши креативы и видеоконтент передавали элегантность средиземноморских вилл и таунхаусов. Такой подход гарантировал, что наша реклама находила отклик у целевой аудитории.

Технические настройки: Учитывая узкий размер аудитории на основе геолокации, мы применили широкие настройки рекламы, что позволило нам показывать объявления с почти четырехкратной частотой в период продвижения мероприятия.

Рекламные креативы: Видеоприглашения оказались наиболее эффективным форматом для привлечения лидов на офлайн-конференции. Используя силу видеоконтента, мы создали убедительные приглашения, которые находили отклик у нашей целевой аудитории, стимулируя их участие в наших мероприятиях.